A beleza está nos detalhes
Oster
Nos últimos anos, a categoria de fritadeiras da Oster cresceu expressivamente, alcançando uma posição estratégica no portfólio da empresa. Nosso desafio foi criar uma campanha de alcance nacional, visando aumentar o conhecimento da marca e a participação de mercado, que posicionasse tanto os produtos quanto a Oster em um novo nível.
Alcance + penetração + segmentação
Para atingir esses objetivos, desenvolvemos uma estratégia de mídia cuidadosamente planejada. Com foco em alcance, penetração, segmentação e uma combinação das personas, criamos um plano que integrou mídias digitais, TV aberta e fechada e mídia out-of-home (OOH).
Beleza, sabor
e desempenho
O principal diferencial das fritadeiras era o design. Após uma imersão com o time de engenheiros da Oster, compreendemos como o design impacta o cotidiano das pessoas. Nosso insight foi perceber que a obsessão da marca com cada detalhe cria um diferencial que vai muito além do aspecto visual.
Dessa forma, chegamos ao conceito "A beleza está nos detalhes". Essa frase traduz todo o trabalho meticuloso por trás de uma fritadeira Oster e permite que nossa comunicação aborde também o "sabor" e o "desempenho".
Uma produção
como tem que ser
O filme publicitário explora o poder do design em cada momento de uma refeição, apresentando cenas deslumbrantes de "appetite appeal" com um ritmo dinâmico, embalado por uma música clássica de Vivaldi.
Uma cozinha foi especialmente construída em estúdio para a produção, que durou seis dias e envolveu profissionais de Blumenau e Curitiba.
O filme foi exibido nos intervalos comerciais da Rede Globo e nos canais por assinatura do grupo: Multishow, GNT, Globonews, SporTV, VIVA e Telecine.
Oster no É de Casa
Com uma audiência de mais de 11 milhões de pessoas todas as manhãs de sábado e um perfil que se alinhava perfeitamente ao público da Oster, o programa É de Casa foi escolhido para divulgar a campanha.
Mais do que uma ação de merchandising, era necessário criar algo que engajasse o público, mostrasse o potencial das fritadeiras e gerasse interação. Assim, criamos o quadro “Detalhes do Sabor – Brasil”, no qual influencers gastronômicos reproduziram receitas típicas das regiões do Brasil usando fritadeiras Oster.
O primeiro episódio, com a chef Janaína Rueda, quebrou o recorde de scans no QR Code do É de Casa.
A melhor chef do mundo
Eleita a Melhor Chef Mulher de 2024 pela publicação britânica The World’s 50 Best Restaurants, a chef Janaína Rueda foi contratada para ser a embaixadora da linha de fritadeiras, agregando sua autoridade e expertise à marca Oster.
Além de abrir o quadro no É de Casa, ela também protagonizou a websérie “Detalhes do Sabor – Brasil”, focada em ingredientes brasileiros, e criou conteúdos nos quais reproduzia algumas de suas receitas mais famosas usando as fritadeiras da marca.
Receitas para curtir
e compartilhar
No digital, exploramos as possibilidades das fritadeiras em uma parceria estratégica com um time robusto de influenciadores.
O apresentador do É de Casa, Thiago Oliveira, destacou as receitas apresentadas no programa, continuando a conversa iniciada na televisão. Os chefs participantes do programa também criaram conteúdos voltados às diferentes regiões do Brasil, enquanto o Oster Squad explorou todas as capacidades das fritadeiras. Simultaneamente, veiculamos anúncios focados nos produtos no Instagram, Facebook e YouTube.
Reforço nas ruas
A campanha também ganhou visibilidade nas ruas. Produzimos um projeto especial para relógios digitais, veiculado nas capitais da Região Sul e São Paulo, como forma de reforço.
O sucesso está
nos detalhes
Uma pesquisa aprofundada, uma estratégia bem elaborada e um conceito sólido são os pilares de uma campanha memorável. Com conteúdos relevantes que exploraram os pontos fortes de cada meio, conseguimos criar uma campanha que elevou a percepção da marca Oster e fortaleceu a categoria de fritadeiras.
