HSC agora é Hospital Unimed Blumenau.
Unimed
Com a aquisição do Hospital Santa Catarina, a Unimed Blumenau deu início a uma nova fase com o lançamento do Hospital Unimed Blumenau. Nosso desafio foi comunicar essa transição de forma estratégica, preservando o legado do HSC e posicionando o Hospital Unimed Blumenau como símbolo de modernidade, eficiência e cuidado, consolidando a nova marca e fortalecendo o vínculo com públicos internos e externos.
Do legado à inovação: a jornada da marca Hospital Unimed Blumenau
A campanha teve como foco consolidar a marca Hospital Unimed Blumenau, valorizando o legado do HSC e a visão de futuro da Unimed Blumenau. Mais do que uma mudança de nome, a transição simboliza a continuidade de uma história de cuidado e conexão com a comunidade. Daí surgiu o conceito “Cuidado que renasce a cada dia”, refletindo a proposta de preservar o que é essencial e renovar o compromisso com o futuro.
Segmentação e planejamento
Para garantir que a campanha fosse eficaz e atingisse todos os envolvidos na transformação, tivemos que comunicar de forma personalizada com três públicos essenciais: cooperados (médicos), colaboradores e a comunidade (beneficiários e não beneficiários).
Com base nessa estratégia, dividimos o projeto em três momentos principais que conduziram o público ao longo da transição:
Legado (pré-campanha): Destacar o legado deixado pelo Hospital Santa Catarina e o legado que queremos construir.
Mudança (durante a campanha): Comunicar os impactos da transição e o que mudou, incluindo o lançamento do filme manifesto e materiais tradicionais de comunicação.
Futuro (pós-campanha): Apresentar os planos e investimentos futuros, reforçando o compromisso com inovação e excelência.
Uma comunicação pensada de ponta a ponta
A campanha foi lançada com uma estratégia de mídia integrada, unindo TV, rádio, OOH e digital para ampliar o alcance e garantir consistência na mensagem. Em paralelo, a comunicação interna fortaleceu o engajamento de colaboradores e cooperados, promovendo alinhamento e pertencimento à nova fase do hospital.
O resultado, uma nova marca que mantém a essência, fortalece a confiança e mostra o caminho para o amanhã.
